As vendas de Páscoa devem beneficiar aproximadamente 61 mil pequenos negócios no Estado de São Paulo, mostra pesquisa do Sebrae-SP. De acordo com o levantamento, o gasto médio do consumidor no comércio desse porte será de R$ 250 para a data. Entre os negócios que devem faturar com a Páscoa no Estado, 41 mil são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 20 mil micro e pequenas empresas.
Os ovos de Páscoa tendem a ser os mais comprados de pequenos negócios, citados por 74% dos consumidores, seguidos pelos chocolates em geral (59%) e por ingredientes e bebidas para o almoço e jantar, como pescado e azeite (28%).
Os consumidores de pequenos negócios buscam prioritariamente chocolates recheados, mencionados por 52% dos entrevistados; artesanais, resposta dada por 50%; e produzidos com ingredientes de melhor qualidade (33%).
O preço é o principal fator considerado por 37% dos que compram nos pequenos negócios. A qualidade do produto é o segundo ponto mais citado (33%) e as ofertas e promoções vêm na sequência (27%).
O valor gasto este ano será maior para 42% dos consumidores de pequenos negócios na comparação com a Páscoa do ano passado; 32% acreditam que vão desembolsar valor igual; já 11% não fizeram compras para a Páscoa no ano passado e planejam comprar neste ano. Por outro lado, 16% disseram que vão gastar menos.
Dos segmentos com MEIs potencialmente beneficiados estão: padarias com produção própria e de revenda, minimercados, mercearias, armazéns, varejo de doces, balas e bombons e fabricação de derivados do cacau e chocolates.
A decisão sobre onde comprar tem como base informações nas lojas, supermercados e mercearias, conforme 60% disseram na pesquisa; o Instagram é a fonte de informação de 45% e a recomendação de outras pessoas aparece em seguida, segundo revelaram 44% dos entrevistados.
A compra deverá ser feita majoritariamente de forma presencial, de acordo com 64% das respostas. Já 10% falam em adquirir os produtos metade presencialmente e metade pela internet e apenas 3% pretendem fazer tudo online.
Entre os presenteados na data, aparecem em primeiro lugar na lista de 48% dos entrevistados namoradas(os) e esposas(os), seguidos de filhos e enteados (47%).
O Pix deve ser a forma mais usada no pagamento, tendo a preferência de 61% dos consumidores. Em seguida, a opção de 47% será o cartão de crédito e 46% afirmaram escolher o cartão de débito.
A pesquisa Páscoa 2025 foi feita a partir de duas sondagens entre 5 e 14 de março de 2025: uma com consumidores, pessoas físicas, foi realizada por e-mail; outra, com a opinião dos empreendedores, foi feita por telefone. O levantamento é um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, elaborada com a colaboração da Fundação Seade.
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