A Prefeitura de Atibaia lançou o projeto Turismo Rural, de incentivo à descoberta das belezas naturais da cidade, de uma forma diferente. Uma lista com 47 estabelecimentos e pontos deste tipo de turismo foi elaborada e está disponível no site da Prefeitura: www.prefeituradeatibaia.com.br/turismorural .
Em maio de 2018, a Secretaria de Turismo abriu um Chamamento Público para empresas interessadas em fazer parte do projeto. O principal objetivo é projetar Atibaia como destino de turismo rural em nível regional, estadual e nacional, além de valorizar a cultura do morango e das flores na cidade e promover a vivência no campo.
